（原标题：BBA2024年销量都跌，真不急？）

出品｜新品略财经

作家｜吴文武

BBA2024年全球销量都跌，在中国阛阓的销量也都跌，背后是BBA的光环效应加快隐藏，靠近竞争历害的中国汽车阛阓，BBA真不急？

01 BBA2024年销量都跌

据最新数据，传统三大豪华汽车品牌疾驰、良马、奥迪在刚刚昔时的2024年的日子不好过，BBA全球销量都刷刷地下落。

先看全球阛阓，疾驰、良马、奥迪在2024年的全球销量均下滑。

疾驰2024年全球销量为198.34万辆，全球同比下落3%。良马2024全年全球销量为245.08万辆，全球同比下落4%。奥迪2024年全年全球销量为167.12万辆，全球同比下落11.8%。

浅陋对比，疾驰和良马在2024年全球销量下落比例不算多，但奥迪全球销量下落幅度最大，日子应该是最愁肠的。

奥迪示意，其全球销量下滑的原因包括严峻的经济场面、历害的阛阓竞争，以及零部件供应有限。

聚焦中国阛阓，BBA2024年在中国阛阓的销量均出现不同幅度比例的下降。

疾驰2024年在中国阛阓的销量为68.36万辆，同比下落7%，下落幅度亦然最小的，居然排在BBA梯队首位的疾驰的地位安如磐石。

良马2024年在中国阛阓的销量为71.45万辆，同比下落13.4%。奥迪2024年在中国阛阓的销量为64.9万辆，同比下落10.9%。

BBA三大豪华品牌近几年在中国阛阓的销量下落不是什么簇新事，相对而言让阛阓感到骇怪的是，BBA三家之中，没念念到是良马的销量下滑最多。

有媒体分析称，良马在中国阛阓销量下滑与其退出“价钱战”磋议，昨年7月，靠近行业价钱战，良马晓喻主动退出价钱战，随后疾驰、奥迪也随着削弱了优惠力度，自后良马又重返价钱战，但从销量看，良马成了“最受伤”的品牌，跌幅最大。

就这么，“BBA昨年全球销量都下落”被媒体报谈后，该话题很快在1月15日冲上了百度热搜财经榜，激发阛阓平和和汇集热议。

中国阛阓是BBA三大豪华汽车品牌在全球最大的单一阛阓，犹如主心骨般的存在，而咫尺BBA昨年在中国阛阓销量都出现了不同幅度的下滑，委果些许会让BBA有所恐忧。

02 BBA，真不急？

就在阛阓热议BBA昨年在中国阛阓销量都下落时，中国汽车行业在2024年展现了红火的另一面。

据中汽协最新公布数据，2024年，我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比辩认增长3.7%和4.5%，产销量再翻新高。

从数据上看，中国汽车产销量不竭第二年保握在3000万辆以上鸿沟，亦然中国汽车产销总量不竭16年稳居全球第一。

要是是五六年及以前的传统燃油车期间，无论是丰田、全国等定位粗俗破钞阛阓的结伙品牌，如故BBA三大豪华汽车品牌，都能躺赢，关联词最近几年，BBA们的躺赢期间还是限度了。

从宏不雅角度来看，现时的经济破钞环境委果影响了不少破钞者购买豪华品牌汽车的购买决议，有破钞者退而求其次，有破钞者暂时招揽不购买。

2024年，所有豪华汽车阛阓，无论是BBA，如故保时捷、玛莎拉蒂等更豪华的汽车品牌的销量都出现了不同比例的下滑，越是豪华的汽车品牌的销量下落越光显。

不外，在中国汽车破钞阛阓，传统BBA等豪华汽车品牌正受到当红的几个中邦原土汽车品牌全见解的挑战，这种进展越来越光显。

在中国高端豪华汽车阛阓，BBA也莫得念念到中国豪华汽车阛阓的变化会如斯之快，中邦原土汽车品牌，相配是造车新势力会以如斯惊东谈主的速率崛起。

有华为标签的鸿蒙智行日前清楚，旗下车型成交均价在昨年年末已靠近40万元，尤其是售价跳动50万元的问界M9上市12个月累计大定超20万辆。

再比如，蔚来在所有新动力豪华汽车鸿沟的品牌地位、品牌形象等各方面赢得了阛阓和破钞者的认同。

比如在上海，蔚来就示意，该品牌还是不竭在上海区域30万元以上纯电品牌中销量第一，其中，2024年，上海区域30万元以上高端车型中，蔚来ES6是不分动力形貌的销量冠军。

理念念汽车旗下的L系列售价较高的SUV车型，也相同销量进展可以。这几家中邦原土汽车品牌正在从BBA传统汽车品牌手中抢走了不少的阛阓份额。

当中国汽车品牌箝制进取解围，售价越来越高，这就突破了本来BBA等豪华汽车品牌原有的订价体系，咫尺中邦原土汽车品牌还是获取了一定的订价言语权，这种影响是全面的。

很澄莹，BBA三大豪华汽车品牌正受到越来越大的竞争压力，躺赢期间还是限度，莫得一个不恐忧，内心确定是很急的。

03 BBA能拿出手的新招未几

正如上述，中国阛阓是BBA三大豪华汽车品牌的全球第一大单一阛阓，无论是昔时，如故咫尺，以及改日，中国阛阓关于BBA的遑急性依然显而易见。

在《新品略财经》看来，传统豪华汽车品牌仍然有我方的破钞群体和品牌粉丝，靠近竞争历害的中国阛阓，尽管豪华汽车品牌能拿出的新招未几，但还得拿出更多新招，不然压力只会越来越大。

第一，BBA应该放下身体、放低姿态，进一步贴近中国阛阓。

都知谈BBA三大豪华汽车品牌各个都有我方的品牌故事、品牌积淀以及品牌定位，在传统燃油车期间，都能躺赢，关联词咫尺中国汽车破钞阛阓与全球其他国度阛阓统统不一样，有很光显的额外性。

是以BBA们在信守品牌定位的同期，应该寻找一个均衡点，主动进一步放下身体，放低姿态，进一步贴近中国阛阓。

第二，BBA应该进一步全面鼓舞中国阛阓原土化。

跨国企业在中国阛阓原土化，汽车行业是原土化的一个代表行业，相配是BBA国产车型的供应链原土化说明了至关遑急的作用。

昔时都是把全球车型引进中邦原土化坐蓐，而咫尺BBA需要引进更多车型，在中国阛阓推出更多专属车型。比如奥迪昨年11月在中国阛阓发布了莫得四个圈logo的AUDI品牌，是一次斗胆的尝试。

第三，BBA应该进一步霸占细分阛阓鸿沟。

在中国阛阓，BBA在燃油车鸿沟依然有竞争力，但靠近中邦原土新动力汽车品牌的强势崛起时，在新动力汽车鸿沟的细分阛阓，比如插混车型，BBA有很光显的上风，应该进一步霸占细分阛阓。

中汽协数据裸露，2024年在新动力汽车中，插混车型增速速即，增速跳动纯电动车型成为增长新动能。2024年，插混汽车销量为514.1万辆，同比增长83.3%，占新动力汽车比例为40%，同比晋升10.4个百分点。纯电动汽车销量为711.9万辆，同比增长15.5%，占新动力汽车比例为60%，同比下降10.4个百分点。

第四，BBA应该全面补都智能化等短板。

车型预备、坐蓐制造等鸿沟有着丰富熏陶，然而中国阛阓破钞者，相配是年青破钞者对车机智能化方面是其购车的要害决议影响成分之一，这就条目BBA以及更高端的豪华汽车品牌需要在中邦原土化补都智能化短板。

有BBA豪华品牌效应，再加上出色的车机智能化，确信抵破钞者如故有着可以的招引力。

尽管BBA在中国阛阓咫尺及改日会以燃油车型为主，但永眺望，中国新动力汽车期间，BBA都需要加码发展新动力车型，来知足不同破钞者的需求。

一言以蔽之，BBA在中国阛阓的躺赢期间限度了万博manbext体育官网，改日中国阛阓依然需要BBA，也会有破钞者买BBA，但BBA的恐忧会越来越多，应该拿出更多新招，去留下和招引更多破钞者。