2月6日万博manbext体育官网娱乐网，百果园集团（02411.HK）股价在阅历前一日超10%的大幅下过期，当天回弹6.6%，收盘报1.13港元每股，市值达17.39亿港元。关系词，这一反弹并未粉饰公司近期发布的盈利预警所带来的阛阓担忧。

2月3日，百果园发布公告，预测2024财年公司领有东说念主应占耗损将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元造成显然对比。同期，公司预测2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少不跳动15.0%，也即是交易收入可能降至不到百亿元。

从盈利3亿多到预亏超3.5亿，“中国生果连锁零卖第一股”百果园功绩变脸背后，主打高端生果的百果园能否脱困？

付费会员流失，加盟店半年内关闭近九百家

百果园在公告中诠释注解了功绩下滑的主要原因。第一，国内奢靡疲软促使公司在2024年下半年主动优化居品组澌灭裁汰毛利率，以知足奢靡者对高性价比居品的需求。其二，加盟门店数目从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。终末，公司为进步品牌领略度，推行了包括门店改动、营销活动和聘用好意思好生涯大使等新计谋，导致2024财年开支加多。

而蚁集依然败露的半年报来看，百果园濒临着付费会员流结怨加盟店减弱的情况。末端2024年6月底，加盟门店数目为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果园加盟店关闭速率加速，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也即是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。

百果园的付费会员数目也在减少。末端2024年6月底，付费会员仅有107.1万东说念主，较2023年底的117.1万东说念主减少了10万东说念主。换言之，在2024年上半年，仅半年时辰百果园付费会员减少约10万东说念主。

值得一提的是，百果园平均每家加盟商孝顺的营收界限也鄙人滑，2024年上半年一共4707家集团管制的加盟店孝顺了约40.05亿的营收，每家加盟店的孝顺额为85万元，而2023年同期4795家集团管制的加盟门店孝顺了47.38亿元的营收，平均每家孝顺额为98.8万元。

高端化形态逆境

往日破局要走高性价比蹊径、裁汰加盟资本

百果园自2001年树立以来，一直坚捏中高端杰作生果蹊径，但比年来濒临品控问题和奢靡者投诉。黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉跳动两千条，波及生果变质、休止售后、作风不好、诞妄宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因居品农药残留量超标被罚金93760元。

在奢靡左迁的大环境下，百果园的高端定位受到挑战。公司常务副总司理焦岳在2024年中期功绩发布会上默示，下半年将愈加留意构建“高性价比”的主顾心智，但这一计谋转化能否奏凯尚待不雅察。

百果园默示，已遴聘或将遴聘三大门径以改善标的推崇：优化标的恶果以知足奢靡者对高性价比居品的需求；膨胀生果礼居品线，开垦节日律例礼品及小包装礼品；裁汰加盟资本，引发加盟商捏续拓展其加盟店。

自2023年1月在港交所上市以来，百果园股价从刊行价5.6港元跌至当今的1.19港元，跌幅近约略。阛阓对百果园的往日推崇捏严慎作风，尤其是在奢靡疲软和竞争加重的布景下。末端2月7日上昼10点49分，百果园股价赓续高潮至1.19港元每股，涨幅5.31%，总市值18.32亿。

百果园往日如安在高端与性价比之间找到均衡，或是其能否重回增长轨说念的要津。

采写：南王人·湾财社记者陈盈珊万博manbext体育官网娱乐网